少子化のなか、おもちゃ業界の売れ行きに貢献する「キダルト」という言葉をご存知でしょうか。「キッド」＋「アダルト」の造語で、子どものような趣味を持つ大人を指すそうです。おもちゃにはロングセラー商品も多く、大人になって再びおもちゃに戻る人も多くなっているそうです。業界を支える「キダルト」の実態と、キダルトを意識したメーカー戦略も取材しました。

25週年『ベイブレード』国際大会で対戦する30～40代

「３，２，１，Ｇｏ～シュート！」

　参加者が真剣に競っているのは、発売２５週年を迎えたベイブレード、現代版ベイゴマです。１２月１日に東京の池袋で国際大会が開かれ、対戦したのは韓国の４２歳の女性とインドネシアの３４歳の男性でした。

　おもちゃで遊ぶことに抵抗が無く、子ども心を持った大人は「キダルト」と呼ばれ、市場が拡大する中、ベイブレードの大会として、始めて大人も参加できるようになりました。

（東京大会選出　３０歳のタツキ選手）「（Ｑベイブレード歴は？）２５年になります。５歳からですね。おもちゃというよりどっちかというとスポーツという感覚で認識している」

（タカラトミー・グローバルベイブレード事業部　高岡悠人部長）「２５年前に小学生だった人が社会人になって、お父さんお母さんになっている。久しぶりにやってみようかな、今のベイブレードこんなにすごいんだと始める人が多い」

「キダルト」がおもちゃ市場の新たな主役　キダルト向けエリアも拡充

　「キダルト」がおもちゃ市場の新たな“主役”になりつつあるといいます。実際、おもちゃ売り場にも大きな変化があるようです。１０月にオープンしたばかりの『トイザらス　ららぽーと門真店』を訪ねました。

（トイザらス・ららぽーと門真店　津名祐治副店長）「店の半分がキダルトと呼ばれるコーナーです」なんと、店舗の半分をキダルト向け商品エリアにしたのです。人気のおもちゃは…

（津名祐治副店長）「男性の方に特に人気なのが、ガンダムのプラモデル」
（山中アナ）「ガンプラですね。小学生のときに作りましたけど、いまプラモデルは子どもより大人なんですか」
（津名祐治副店長）「買われていくのは大人の方が多いですね」

　商品を並べたそばから　購入する大人もいました！なんと49歳。

（今年、ガンプラを再開した４９歳）「大人になっていろいろなやり方をＹｏｕＴｕｂｅで拝見して、やってみたい、子どもの時に出来なかったことを今やっている」

　この店舗を訪れる客の４割が「キダルト」だということで、魅力はその購買力です。

（津名祐治副店長）「ガンプラとかミニフィギュアは自分のために買うので、いっぱい買っていただける」
（山中アナ）「大人向け売り場を広げたら、売り上げは上がってますか？」
（津名祐治副店長）「おかげさまで」

　日本玩具協会調査によると、１５歳未満の人口が減少を続ける中で、おもちゃの市場規模は１０年間で２割あまり増え、昨年度初めて１兆円を超えました。それをけん引しているのが「キダルト」です。

（トイジャーナル　藤井大祐編集長）「キダルトが盛り上がっている要因となっているのがコロナ。昔遊んでいたカードゲームやミニ四駆などで、遊ぶようになったというのがきっかけ」

1970年誕生　リカちゃんでキダルトが「リカ活」複雑ポーズも可能に！

　メーカーも近年、子ども向けに加えて「大人向け」のおもちゃ開発に力を入れています。東京に本社があるタカラトミーを訪れました。

（山中アナ）「ぜんぶおもちゃですね。これは初代トミカ。１９７０年ですから僕が生まれる前。これ！めちゃなつかしい！ウォーターゲーム。１９７６年、ぼく同い年！これ押してましたよく！」

同社を代表するおもちゃが「リカちゃん」です。

（タカラトミー・広報課　柳寺薫乃さん）「初代のリカちゃんも。いま４代目になるんですけど、初代のリカちゃんから並んでいます」
（山中アナ）「一番左が初代ですね、何年前ですか？」
（柳寺薫乃さん）「（初代は）５７年前になりまして。洋服とかもトレンドを反映しているのがわかると思います」

　リカちゃんもキダルト向けに進化しているといいます。

（リカちゃん担当・堀山愛梨さん）「“関節”が付いたボディ。従来と違って、足首やひざも上下左右に曲がる」

　関節の動きにここまでこだわった理由は、大人がはまる「リカ活」ブームがあるといいます。

（堀山愛梨さん）「リカ活ではポージングをとって、（自分で）作ったお洋服で写真を撮るのが人気になっている。その中で従来のリカちゃんだとポージングしづらい。可動ボディのご期待の声が上がっていたのにお応えした」
（山中アナ）「なぜ大人がリカ活する？」
（堀山愛梨さん）「子どものころにはできなかった。自分でお洋服を自作したり、洋服・小物まで撮影セットを作ってＳＮＳでシェアしたりできるようになったのが大人ならではのあそび方かなと思います」

　さらにこんなものまで…

（堀山愛梨さん）「『推し活デビューセット』があって、来てくださるということで特別に準備した」
（山中アナ）「えー！　すごい。」

　アイドルなどを応援する「推し活」をリカちゃんと一緒にできるセットも販売しています。

（山中アナ）「気恥ずかしいような、うれしいような」

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