九州電力は、オール電化のイメージキャラクターに俳優の松重豊さん（61）を起用すると発表した。10月から新たなテレビCMを放映し、家庭用のIHクッキングヒーターの販売促進を狙う。同社のオール電化PRでのタレント起用は、2005～09年の森高千里さん以来。
松重さんは福岡県出身。酒を飲めない中年男性が商談帰りに街で外食を楽しむドラマ「孤独のグルメ」シリーズの主演などで知られている。九電は、戸建て住宅のリフォームでのオール電化営業に注力しており、顧客層と年齢が近く、好感度が高い松重さんを起用した。
CMは「オール電化生活、はじめてみた」がテーマ。松重さんが「これがIH。美しい。火力も十分だ」とクッキングヒーターで唐揚げを調理。おいしそうにほおばる、孤独のグルメばりの食べっぷりも披露した。
オール電化を巡っては、電力会社はガス機器と激しい競争を繰り広げてきたが、11年の東京電力福島第1原発事故以降、テレビCMで大々的にPRしにくい環境が続いた。ただ、近年は脱炭素化や再生可能エネルギーの有効活用策としてオール電化が注目され、九電も販売促進に取り組んでいる。新CM放送に合わせ、購入者が景品に応募できるキャンペーンも展開する。【久野洋】
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