空前のブームとなっている「シートマスク」。
調査会社インテージが発表している「２０２４年上半期売れたものランキング」によると、金額前年比トップ３は、３位が強心剤、２位が靴クリーム、そして１位がパック（シートマスクなど）となりました。
実は、今注目のシートマスクの製造シェア国内トップクラスを誇る会社が、鳥取県米子市にあります。
借入１億円、売り上げ２０００万の崖っぷち下請け会社が、年商７０億円まで成長した理由とは？
まず取材班が訪れたのが、今年５月にオープンしたばかりのＭＥＧＡドン・キホーテ米子店。
小崎純佳キャスター
「こちらがシートマスクのコーナーです。売り場面積が広く、たくさんの種類のシートマスクが並んでいます」
店内でもとりわけ注目されているのが、顔の形をしたシートに化粧水や美容液を浸み込ませたスキンケアアイテム「シートマスク」です。
買い物客は
「好きなユーチューバーさんとかみんなが使っているので、毎日使っています」
Ｑ．毎日使うようになったのはいつぐらいから？
「半年ぐらい前ですね。それまで全然お肌とか気にしていなかった」
買い物客は
「お休みの日とか、寝る前とかに使います。次の日のお化粧の乗りが全然違います！」
買い物客は
「週１とかで使います」「友達もみんな結構使っています」
ＭＥＧＡドン・キホーテ米子店 コスメ担当のスタッフ
「いまドン・キホーテ米子店では約３００種類を取りそろえております。１０代～７０代と、幅広い年代からフェイスパックは愛されている実感はありますね」
ドン・キホーテでの商品取扱数も増加傾向、近年は男性の購入客も増えているといいます。
ＭＥＧＡドン・キホーテ米子店 コスメ担当のスタッフ
「自分も色々試していて。やっぱり合う合わないというのがあるので、お客様に聞かれた際にお答えできるかなと思います」
Ｑ．どれぐらいの頻度で使っていますか？
「毎日ですね」
インテージの調査によりますと、シートマスクの市場規模は近年増加傾向にあり、２０２３年には５００億円を突破。
２０２４年は上半期の時点ですでに３００億円を超えており、今年は６００億円を上回る勢いです。
外出の機会が増え化粧品需要が回復したことに加え、韓国コスメの拡大や、有名タレントによるパックブームが起きるなど、複数の要因が後押ししたと考えられています。
ところで、取材班が気になったのは…
小崎純佳キャスター
「こちらの商品みてください。製造販売元の欄に、鳥取県米子市とあります」
すぐさまパッケージに記載されていた「進製作所」へ向かい、製造現場に潜入させてもらいました。
製造工場内では、休む間もなくシートマスクが次々と製造されていきます。
それもそのはず…
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