大手広告代理店・博報堂のシンクタンクによる研究発表会が青森市で開かれ、“ひとりでいることを好む人”の割合が、30年前と比べて増加し、半数を超えたことなどが報告されました。
博報堂生活総合研究所が開いた研究発表会には、県内の企業関係者など約50人が参加しました。
研究所では、30年にわたって生活者の意識調査を行なっていて、20日の発表会では、みんなでいることよりも「ひとりでいる方が好きだ」と答える人の割合が30年前の前回から10ポイント以上増え、56%と過半数を超えました。
要因について、生活総合研究所は情報通信技術が発展したことや、コロナ禍を経て、ひとりでいることの良さに気付いた人が増えたとみています。
博報堂生活総合研究所 石寺修三所長
「（「ひとり」とは）結婚してても、未婚でも、会社に所属してても、ひとりになりたい時になるという精神性・モードのこと。ひとりでいる時間・ひとりで行動したいという意識の高まりに着目して発表した」
発表会では、「ひとり」で行動することに価値を見出す生活者の声も紹介され、「個」の時代の新しいビジネス・チャンスを生む可能性があるという考えが示されました。
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