中国「独身の日」商戦スタート、消費冷え込みで低調見通し

中国で１１月１１日の「独身の日」に向けた毎年恒例の商戦が先週始まった。小売業界やアナリストの間では、売上高は前年比横ばいが関の山との悲観的な予想が大勢だ。写真は２０２１年１１月、北京で撮影（２０２４年　ロイター/Tingshu Wang）

中国で１１月１１日の「独身の日」に向けた毎年恒例の商戦が先週始まった。小売業界やアナリストの間では、売上高は前年比横ばいが関の山との悲観的な予想が大勢だ。中国経済が抱えるさまざまな問題が、引き続き消費意欲を冷え込ませているという。

家具を販売するウー・キアン氏は今年、京東集団（ＪＤドット・コム）に出店登録したが、その理由は在庫一掃の機会をもらって多少のもうけが得られればとの思惑からで、全般的な売上高の伸びは期待していない。

「消費者はもはや催事を待って買い物をしない」と語り、今は中国の電子商取引（ＥＣ）プラットフォームが多様化し、１年中いつでも買い物先を選べると付け加えた。

昨年時点でも、調査会社の星図数据がまとめた独身の日商戦における主要ＥＣプラットフォームの流通取引総額（ＧＭＶ）は２％増の１兆１４００億元（１５６０億ドル）と、ピーク時の２桁の伸びには遠く及ばなかった。

独立系ＥＣ専門家、ルー・チェンワン氏は「現在はかなり平静だ。出店者はより理性的になり、ＧＭＶよりも利益を追求している。しかし利益をつかむのも難しく、競争がなお非常にし烈で、価格が安い方しか売れない」と指摘した。

それでも今年はＥＣ最大手アリババが出店者寄りの販売方針を発表し、京東集団やピンドゥオドゥオ（拼多多）も出店者支援策を講じている。

ＥＣコンサルティングのＷＰＩＣマーケティング＋テクノロジーズのジェイコブ・クック最高経営責任者（ＣＥＯ）は「プラットフォーム運営事業者は各ブランドに値下げ圧力をかければ広告料を払う余裕がなくなると理解していると思う」と述べた。

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