黒い円の中に、印象的な一つ星――。サッポロビールを代表する「サッポロ生ビール黒ラベル」とコラボした衣料品などのグッズが人気を集めている。「黒ラベルが持つ『大人』『かっこいい』という世界観が20代、30代にも支持されている」（広報）といい、1日には26万円のライダースジャケットの販売を始めた。
黒ラベルは、俳優の妻夫木聡さんが大人をテーマに、著名人らと語り合うCM「大人エレベーター」を展開するなど、独特の世界観を打ち出している。
ECサイト「サッポロ生ビール黒ラベルTHE SHOP」では、キャディーバッグ（税込み16万5000円）、デニムジーンズ（5万4780円）などを取り扱う。4月に販売した、ファッションブランドを展開する「ヨウジヤマモト」の手掛けるプロジェクトとのコラボTシャツは既に完売している。
ライダースジャケットは、レザーブランド「ISAMU KATAYAMA BACKLASH」とのコラボ商品。加工なしのきれいな革をそのまま生かし、魅力的な大人の装いを意識した。黒ラベルを感じさせる金属製の星形飾りが首元と袖にあしらわれている。受注販売で、価格は送料・税込み26万4000円。
黒ラベルは2015年から7年連続で前年を上回る売り上げを達成。今年も8月までの累計販売は前年比11％増と好調に推移している。【加藤結花】
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