人気ブランドと京都の老舗がタッグを組んだ新作の振り袖に迫りました。

大手アパレル企業のアダストリアと老舗着物メーカー京都丸紅がコラボし、ビビットな差し色が印象的な振り袖を発表しました。

コラボの背景には、和装市場の深刻な悩みがあるといいます。

京都丸紅 ライフイベントきもの部・渡邉一創部長：
1980年代に1兆8000億円と言われていた市場規模が、現在は7分の1まで縮小している。

現状を打開すべく2023年に始まったこのプロジェクト。

30以上のブランドを持つアダストリアとコラボし、日本の伝統文化を幅広い世代に身近に感じてもらえるきっかけになってほしいといいます。

第1弾はLOWRYS FARMとコラボした七五三の着物、第2弾はHeatherとコラボしたはかまをプロデュース。

そして、第3弾となる今回はJEANASiSとコラボ。
振り袖には珍しい幾何学模様や、パッチワーク柄を取り入れ鮮やかなカラーをアクセントにしています。

アダストリア執行役員 ビジネスプロデュース本部長・小林千晃さんは「このアダストリアのブランドを使って、着物・和装業界を少しでも盛り上げられれば、われわれとしては非常にうれしい。ファッション＝洋服だけでなく着物の世界も届けて、より身近に感じて、着る機会の場をいろいろ設けていけたらいいなと」と話しました。

第1弾の七五三のコラボは、京都丸紅が持つ独自のブランドの約3倍もの受注があり、今回の振り袖にも大きな期待を寄せています。

京都丸紅 ライフイベントきもの部・渡邉一創部長：
（アダストリアは）ブランドとしての認知度を持っているので、われわれの着物とのコラボによって、まったく興味がなかった人々に発信できる。着物に対しての思いは、まったく世の中になくなったわけではないし、機会があれば着たいということもあるので、そういった部分の接点を増やしていく。

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