６月２７日、米人気歌手テイラー・スウィフトさんが欧州に旋風を巻き起こしている。写真は５月、ストックホルムで開かれたコンサートで歌うスウィフトさん（２０２４年 ロイター/Christine Olsson / TT News Agency）
米人気歌手テイラー・スウィフトさんが欧州に旋風を巻き起こしている。ダブリンからウィーンまで、何十もの完売公演にファンが押し寄せており、経済的な恩恵がもたらされると予想する識者も出てきた。
パリ五輪やドイツで開催中のサッカーの欧州選手権（ユーロ）とともに、スウィフトさんの公演は、景気後退こそ回避したものの米国に大きく遅れをとっている欧州経済のカンフル剤になると期待されている。
しかし、一つ問題がある。「スウィフトノミクス」（スウィフトさんの公演がもたらす経済効果）は幻なのだ。
スウィフトさんは音楽業界に革命を起こす巨大スターかもしれないが、経済効果は微々たるものだ。
スウェーデンのストックホルムを例に取ろう。５月に行われた３回の公演には１８万人近いファンが来場し、その半数は海外からで、８億５０００万クローナ（約１２９億円）近い売り上げをもたらした。
これは、１年の国内総生産（ＧＤＰ）が６２３０億ドル（１００兆円）、欧州連合（ＥＵ）内８位と、さほど大きくないスウェーデンの経済規模にとってさえ、「バケツの中の一滴」に等しい。
ストックホルム商工会議所のチーフエコノミスト、カール・ベルクビスト氏は「ストックホルム、とりわけ観光部門にとって、この売上高は週末の大きな追い風となる」ものの、「あくまでも１週末の話であり、経済成長全体への目に見える、あるいは大きな影響はない」と言い切った。
ホテルやレストランは大もうけし、カウボーイハットの売り上げも１５５％急増したと商工会議所は推定している。
物価への影響も無視できるほどで、１年前に米人気歌手ビヨンセさんがこの街でコンサートを行い、一時的なインフレ不安を引き起こした時よりも小さい可能性さえある。ビヨンセ効果の有無はさておき、スウェーデンのインフレ率は当時の１０％から現在は２％強まで低下している。
ＩＮＧのエコノミスト、カーステン・ブルゼスキ氏は「テイラー・スウィフト効果はあるかと言われれば、せいぜい極めて小さく一時的な効果だ」と指摘。「大きなイベントの前には経済効果を測るための膨大な調査が行われるが、あとで数字に表れた効果を確かめようとすると虫眼鏡が必要になる」と話す。
五輪やサッカー欧州選手権も同じだ。
レストランやビールの売り上げ、グッズの販売業者には恩恵があるが、消費パターンに持続的な影響が及ぶわけではない。
シェフィールド・ハラム大学のサイモン・シブリ教授は「発生する消費支出は、どのみち発生する支出であり、何か別のものと相殺される傾向がある」と説明する。
つまり、コンサートのチケットやホテル代は家計から支出されるため、レストランや旅行など、他の支出に回せる額が少なくなるというわけだ。
ダンスケ銀行が発表した「生ビール指数」によると、デンマークが前回のサッカー欧州選手権に出場した際、パブやレストランの売上高は通常の１０６％も増えた。
しかし同行のピエト・ヘインズ・クリスチャンセン氏は「ミクロレベルでは、このようなイベントは追い風となるが、それも小規模で一時的なものだ」と明言。「テイラー・スウィフトさんが公演を行う場所のホテルやケータリングとか、サッカーの試合開催国のビール売り上げなど、特定の分野に関する」効果だという。
一部の英国メディアは先月、スウィフトさんファンの消費行動に関する英バークレイズ銀行の調査に飛びつき、コンサートが英国経済に１０億ポンド（２０３０億円）をもたらすと示唆した。
しかしコンサート関連支出が他の消費を抑制しそうなだけでなく、スウィフトさんのツアー収入の多くは米国に流れるという事実もある。
英国や欧州大陸諸国の経済規模では、こうした支出の移転によって貿易収支が変わることはないだろう。２０カ国から成るユーロ圏の貿易黒字は、４月だけで３９０億ユーロ（６兆７０００億円）に上る。
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