地元民おなじみの企業ロゴが文具に「地元に愛着を」構想から７年で商品化　地域貢献にも一役　山口県

今回は「もっと地元に愛着を持ってもらおう」というある企業の取り組みを特集します。着目したのは、県民おなじみのアレでした。

街の人
「あ～かわいいですね、すごく」
別の街の人
「あ、なんかいいですね」

母親
「ねぇ、かわいいよね、これ」
子ども
「かわいいよね」
母親
「本当この間食べに行ったね」

おなじみ企業のロゴを身近に

街の人が興味を示したのは、井上商店、一久食品、瓦そばたかせ、やまぐち県酪。山口県民おなじみの企業のロゴやキャラクターが入ったグッズ。その名も「ＪｉＭＯＣＣＨＡ」！巾着袋にシール、キーホルダーにマスキングテープなど多彩なラインナップです。

グッズに込めた思いとは？

これらを作っている「やまぐち愛着プロダクト」の小笠原社長です。

やまぐち愛着プロダクト・小笠原靖社長
「山口県民の方が山口県に対して誇りを持つとか、愛着を持っていただきたい」

総合広告代理店を営む小笠原社長と、インテリア雑貨やデザイン文具のセレクトショップ「ＣｒｏｓｓＬａｎｄ」の今本社長がタッグを組んで取り組みは始まりました。プロジェクトの枠組み作りに、参加企業のブランドを大切にしつつ、客が「買いたい」と思える商品開発…構想から販売までには７年かかりました。

テスト販売、客の反応は？

現在、空港や駅、サービスエリアなどでテスト販売しています。その内の１つ、「ＣｒｏｓｓＬａｎｄ　山口総本店」では…

来店客（下関から）
「もう本当に地元の私の知っているものばっかりが、こんな形になるっていうのも不思議なものですけど、すばらしいアイデア商品だと思います。かわいいです！」
来店客（萩から）
「給食で飲んでたビンの牛乳のマークと同じなので、懐かしいなと思いました。お土産によくて、かわいいんじゃないかと思います」

デザインしていくうちに、女性客をターゲットに見据えるようになったそうです。

小笠原社長
「できあがったものを見たときにはこれは売れるなっていう風に思いました」

ロゴ使用料を山口県に寄付

不安は少しあったそうですが、客からの反応は上々で一安心。そして…このグッズのポイントは、地元への愛着を促すだけではないんです。先月、小笠原社長は県に１００万円を寄付しました。ロゴの使用権として企業に支払うべき金額を寄付に回したもので、県内企業に就職した学生の奨学金の返還を補助する事業に充てられます。